Il Gruppo Fedrigoni sta vivendo una fase di evoluzione, volta alla creazione di sempre maggiori sinergie e progetti innovativi. Sulla spinta di questo cambiamento, i brand Ritrama, Arconvert e Manter fanno ora parte di Fedrigoni Self-Adhesives, la divisione dedicata alla progettazione e produzione di materiali autoadesivi. Grazie al posizionamento globale di questi tre brand nella produzione di carte e film per l’etichettatura, il Gruppo copre diversi settori: alimentare, cosmetico, beverage, vinicolo, farmaceutico e luxury. Cosa distingue la neonata divisione Fedrigoni Self-Adhesives? L’innovazione tecnologica costante e i prodotti sempre più performanti, connubio di bellezza ed efficacia. Arconvert realizza packaging memorabili in bellezza, fornendosi dei frontali in carta prodotti da Fedrigoni, per creare etichetta e astuccio della stessa tipologia di carta e nella stessa nuance. Ritrama è l’anima tecnologica del Gruppo, con un’elevata specializzazione a servizio dell’estetica, incontra le richieste più specifiche del mercato realizzando prodotti adatti ad ogni cliente. E infine Manter, che si distingue per i suoi materiali premium e luxury, raccolti nel recente catalogo The Art of Luxury Labelling Pocket Collection. Prodotti di alta gamma dalle trame eleganti, attenti alla sostenibilità e con ottime performance tecnologiche, ispirano designer di tutto il mondo nella creazione di accattivanti etichette per vini, liquori, birre artigianali e cosmetici. Alla luce di questi cambiamenti, approfondiamo con Chiara Tomasi, Marketing and Communication Manager Prime Papers della Fedrigoni Self-Adhesives, cosa sta succedendo nell’universo luxury di Manter. Ci sono etichette che colpiscono per le immagini e i colori, e sulle quali scorriamo il polpastrello percependone la morbidezza e la trama della carta: la scelta di un vino è un’esperienza sensoriale che comincia proprio con la sua etichetta. Lo spiega bene Tomasi, evidenziando che packaging ed etichetta sono un ottimo strumento di marketing, ancora poco diffuso in Italia purtroppo, e assai sfruttato in paesi come Spagna, Australia o Stati Uniti. Guardare all’etichetta in tal senso andrebbe a vantaggio soprattutto dei piccoli e medi produttori vitivinicoli italiani, afferma Tomasi, i quali, investendo su una presentazione del packaging più efficace, potrebbero risparmiare sulle costose campagne promozionali tenute all’esterno del punto vendita. È in questa finestra di opportunità che nasce la Manter App: un portale intuitivo nel suo utilizzo e altamente interattivo, che offre a tutti i clienti Manter, designers, etichettifici e produttori vinicoli, un catalogo sempre aggiornato dove poter esplorare nel dettaglio la vasta offerta dei materiali autoadesivi di alta gamma firmati Manter. L’applicazione è scaricabile gratuitamente sia su iPhone Apple che Android e fornisce contenuti in 6 lingue. Le funzioni offerte sono tantissime! L’utente può sfogliare la galleria virtuale per scoprire le varie tendenze nel design e nella stampa di etichette, può scansionare una pagina del campionario oppure dei visual books Manter, richiedere campioni gratuiti e verificare, chiedendo supporto tecnico-commerciale tramite la app, che i materiali scelti siano adatti alla funzione per cui serve utilizzarlo, ad ogni etichetta la sua applicazione. Per ciascuna carta autoadesiva presente nel Catalogo The Art of Luxury Labelling Pocket Collection, lo user trova i dati tecnici, mentre, nella Label Gallery, trova dei bellissimi esempi di etichette stampate che mostrano le potenzialità della carta a livello di stampa e nobilitazione. La Gallery mostra anche come valorizzare al meglio packaging ed etichetta come potenti strumenti di marketing per promuovere il prodotto già dallo scaffale. Un’altra innovazione sta nella possibilità di scaricare le immagini delle texture delle carte autoadesive in alta risoluzione. Importandole nei loro software per creare dei render digitali altamente realistici, i designer possono presentare il loro progetto di etichetta alla cantina senza dover attendere di realizzare un classico e costoso mockup stampato. La Manter App è anche e soprattutto una vetrina d’eccellenza per i brand che vogliono promuovere gratuitamente e a livello globale vini, liquori, oli o birre di qualità vestiti con un’etichetta stampata su carta autoadesiva Manter; è uno spazio d’incontro, un luogo in cui cercare ispirazione per raccontare nel modo più competitivo possibile la storia unica di una bottiglia, partendo proprio da ciò che trasmette la sua etichetta. Come sottolinea Tomasi, “soprattutto per i vini delle realtà piccole e medie è essenziale distinguersi già sullo scaffale di enoteche e punti vendita della GDO. Le statistiche dimostrano infatti che il 75% delle decisioni di acquisto non è predeterminata, che il 90% dei consumatori non ha un alto know how del prodotto e soprattutto che nel 65% dei casi, sceglie in base alle emozioni suscitate dalla confezione!”.

ELEVATING CREATIVITY: QUANDO IL VINO INCONTRA L’ARTE

L'ANIMA DI UN'ETICHETTA